sábado, 27 de febrero de 2010

Campaña: "Somos de aquí. Somos cántabros" (vol. 6)


El jueves 7 de enero de 2010, Alerta vuelve a la carga con una pieza que, por primera (y única) vez, traspasa las referencias provinciales o autonómicas para llegar a cuestiones estatales. Para ello utiliza, en esta ocasión, la bandera de España en su gráfica, además de mostrar el logotipo de Turismo del País Vasco “Euskadi... made in” para reforzar el mensaje.

Ver Campaña: "Somos de aquí. Somos cántabros" (vol. 5)

Ver Campaña: "Somos de aquí. Somos cántabros" (vol. 4)
Ver Campaña: "Somos de aquí. Somos cántabros" (vol. 3)
Ver Campaña: "Somos de aquí. Somos cántabros" (vol. 2)
Ver Campaña: "Somos de aquí. Somos cántabros" (vol. 1)

jueves, 25 de febrero de 2010

El Ayto. de Santander apuesta por Internet en Turismo



Esta semana, el Ayuntamiento de Santander, ha presentado al sector turístico su Plan de Marketing para 2010. Los esfuerzos municipales se centrarán en Internet, con el uso de Google Map para acceder a cualquier rincón turístico de Santander y el uso de las redes sociales Facebook y Twitter así como la incorporación de vídeos y noticias sobre Santander en YouTube.
También fueron presentados los próximos recorridos virtuales por ordenador de elementos destacados de Santander, como son la Biblioteca y Casa de Menéndez Pelayo y los museos de Bellas Artes y Marítimo, con la posibilidad de contemplar en cada momento las exposiciones a disposición del público.

Todo un acierto si lo comparamos con el Plan de Marketing de Turismo que prepara Euskadi, que plantea contratar a blogueros para divulgar eventos concretos y reforzar la publicidad en páginas de viajes. Según aparece publicado en El Correo, "la intención es que para este año un plantel de cinco o seis blogueros de reputación nacional e internacional canten las excelencias de Euskadi en la Red. No se trata de que lo hagan de manera convencional, sino sutil". Para más información sobre el Plan de Marketing de Turismo de Euskadi, podéis consultar el post de taller d3 al respecto.

Cartel de cine "made in Cantabria"


Beatriz, de Tafe Publicidad, nos envía el cartel que han hecho para la película "Luna Caliente", de Vicente Aranda. Esta película se presentó en el último Festival de Valladolid y se estrenó el pasado 5 de febrero de 2010.
Según nos comenta, "el diseño del cartel se ha inspirado en la estética del cine clásico de los años 60, donde primaba la simplicidad y el cromatismo. Dos siluetas salpicadas por pinceladas negras y rojas, aportan al cartel toda la agresividad y sensualidad que desprende la misma película". Además, han participado en la cartelería de otras producciones cinematográficas como “Las tierras altas” y el cortometraje “El Grito”. Toda una muestra de pequeñas incursiones en un sector, el cinematográfico, localizado casi exclusivamente en Madrid y Barcelona.

miércoles, 24 de febrero de 2010

Primicia: ¡Sé el primero en conocer la nueva web del PRC!



"Mañana a partir de las 19h. podrás seguir en directo a través de Twitter el evento de presentación del nuevo portal web del PRC.
" Este titular es lo que puedes encontrar en el canal de Twitter del PRC, pero tresdesangre te presenta LA WEB EN EXCLUSIVA, sin esperar la cuenta atras que tienen colgada en la web del partido.
La nueva imagen, creada por Prisma, le da una vuelta (bueno, más de una) a su antiguo portal, aportando una línea bastante más actual. El logotipo también ha sufrido un pequeño restyling (que estaba pidiendo a gritos) acorde con la nueva imagen. También le han dotado al portal de más contenido con nuevas secciones (destacando PRC TV y el videoblog de Revilla) y redes sociales (Facebook, Twitter, YouTube y Flickr).
En líneas generales, se le ha dotado de modernidad, limpieza, dinamismo y un estilo más joven y fresco, acorde con las actuales webs de otros partidos. Por cierto, revisaríamos su "seguridad", sobre todo teniendo en cuenta que se trata del partido político que preside el Gobierno de Cantabria.

Campaña: "Somos de aquí. Somos cántabros" (vol. 5)


Se aproximaba la salida a la calle de la nueva imagen de El Diario Montañés (27 de noviembre de 2009) y salía a la calle su campaña publicitaria. Alerta, paralelamente, endureció su campaña incorporando a sus piezas las banderas de las comunidades autónomas. Esta serie se incluyó repetidamente en su publicación durante finales de noviembre y el mes de diciembre de 2009, comenzando por la gráfica de la derecha “¿Y tú, qué bandera compras?” hasta llegar a la gráfica de la izquierda, cuando incorporó el logotipo “Euskai... made in”.

Ver Campaña: "Somos de aquí. Somos cántabros" (vol. 4)
Ver Campaña: "Somos de aquí. Somos cántabros" (vol. 3)
Ver Campaña: "Somos de aquí. Somos cántabros" (vol. 2)
Ver Campaña: "Somos de aquí. Somos cántabros" (vol. 1)

Libros de diseño y comunicación gráfica en Cantabria


Quiero un libro de diseño gráfico, ¿qué hago? ¿dónde puedo buscarlo? ¿y si lo quiero hojear para ver si me interesa? Cantabria es una provincia difícil para encontrar libros relacionados con la publicidad.
AM Libros, una empresa dedicada a la importación y distribución de libros de diseño y comunicación gráfica, imágenes royalty free y guías de color Pantone®, ofrece la solución. Además de poder buscarlos por título, autor, temática,... permite "hojear" una muestra del libro seleccionado y comprarlo a través de su web. Pero ¿y si trabajo en una agencia o empresa del sector? AM Libros te visita periódicamente y te enseña las últimas novedades para que puedas hojearlas, esta vez físicamente, y, si te convence, te lo puedes quedar directamente. No tienes más que ponerte en contacto con ellos. Esto sí que es dar servicio.

Campaña: "Somos de aquí. Somos cántabros" (vol. 4)

Continuando con la restrospectiva, la campaña de Alerta se suaviza aún más (principios de enero de 2010). Se convierte en algo bastante más sutil, incluso si no se hubieran visto más piezas que esta, se podría pensar que el "diario vasco" al que se refiere el kiosquero es "El Correo" y no "El Diario Montañés". Además se omiten referencias directas a comunidades autónomas y se prescinde del nombre de la campaña apelando al espíritu tradicional. Lo cierto es que fue una tregua, a juzgar por lo que se avecinó días antes.

Ver Campaña: "Somos de aquí. Somos cántabros" (vol. 3)
Ver Campaña: "Somos de aquí. Somos cántabros" (vol. 2)
Ver Campaña: "Somos de aquí. Somos cántabros" (vol. 1)

lunes, 22 de febrero de 2010

Campaña: "Somos de aquí. Somos cántabros" (vol. 3)

La edición dominical de Alerta nos trae de nuevo otra sorpresa (que suponemos continúe toda la semana como ocurrió con la anterior), una nueva versión de la que parece ser otra serie de piezas de la campaña. En esta ocasión, el objetivo de los tanques es la sanidad. Por lo demás, todo sigue igual, excepto el tono azul de fondo y las tres banderas más pequeñas, donde han corregido el "típico" error que se produce cuando se reduce un grupo de elementos y te dejas uno de ellos fuera.

Ver Campaña: "Somos de aquí. Somos cántabros" (vol. 2)
Ver Campaña: "Somos de aquí. Somos cántabros" (vol. 1)

domingo, 21 de febrero de 2010

Campaña: "SANTANDEUROPA" ¿ganada en 8 días?



El pasado 9 de septiembre de 2009, aparecía en el BOC el anuncio de procedimiento abierto por parte del Ayuntamiento de Santander, para la contratación de los servicios de creatividad, planificación y ejecución para una campaña promocional de la candidatura a "Santander Capital Europea de la Cultura 2016" en medios de comunicación de ámbito autonómico y nacional.
El presupuesto de licitación, fue de 200.000 euros IVA incluido. Un concurso realmente apetecible para cualquier agencia, sobre todo para las de Cantabria, poco acostumbradas a este tipo de convocatorias, al margen de la ya "legendaria" campaña de Turismo del Gobierno de Cantabria.

Pero el "bajón" sobrevenía al llegar al punto "Plazo de presentación de ofertas": ocho (8) días naturales contados desde el día siguiente de la publicación del anuncio. De estos ocho (8) días, tres de ellos resultaron ser festivos. Total, cinco (5) días para preparar creatividad, diseño de originales, audiovisual, planificación, documentación concursal, etc. El Ayuntamiento de Santander en esta ocasión aplicó a rajatabla el tan manido dicho: "lo necesitamos para ayer". Los de publicidad en Cantabria son buenos pero...
Otro punto chocante del anuncio era el "Plazo de ejecución": último cuatrimestre de 2009, cuando el anuncio estaba siendo publicado ya dentro del mismo. Bueno, tal vez quisieran decir trimestre.
Finalmente y una vez constituida la Fundación Santander 2016, el concurso fue adjudicado el 24 de septiembre de 2009 a una de las agencias referente en Cantabria: C&C Publicidad, a la que desde aquí queremos felicitar, no tanto por la creatividad, diseño y ejecución de la campaña, como por su inmediatez y capacidad de reacción ante tan corto plazo de presentación.

Nota aclaratoria: El pasado 5 de marzo, recibimos un mail desde C&C Publicidad, en el que nos comentan que esta agencia, contrariamente a lo que publica el BOC, no ha realizado la creatividad de esta campaña y únicamente ha realizado la contratación de medios. Por lo tanto, nos gustaría pedirle a la Fundación Santander 2016 que nos aclare este punto, ya que C&C Publicidad nos comenta que no dispone de información sobre a que otra agencia corresponde su autoría.

dafont: Más de 10.000 tipografías gratuitas



Tanto para Mac como para PC, las miles de tipografías que se pueden descargar gratuitamente a través de www.dafont.com con un solo clic, pueden buscarcarse por nombre, tema (medieval, escolar,...), autor,... Incluso se puede escribir un texto y verlo en la tipografía elegida a la hora de hacer la búsqueda o antes de descargarla. También identifica qué tipografías contienen acentos y el símbolo "€" y realizar la búsqueda solo de las fuentes que contengan estos caracteres. Y todo esto sin necesidad de registrarse.

jueves, 18 de febrero de 2010

Campaña: "Somos de aquí. Somos cántabros" (vol. 2)

Seguimos con la serie de piezas de la campaña en orden cronológico inverso (publicadas entre finales de enero y principios de febrero de 2010). Esta vez en un tono bastante menos violento que el anterior y sirviéndose de la clase política regional caricaturizada. En la primera pieza se puede ver a nuestro presidente "Mikel" (Miguel Ángel Revilla, PRC), en la segunda a su socia de gobierno "Yoyes" (Mª Dolores Gorostiaga, PSOE), y en la tercera al líder de la oposición "Natxo" (Ignacio Diego, PP).
Por lo menos parece que nuestros políticos, a ojos del Alerta, han llegado a un acuerdo: todos compran este periódico. Continuaremos con más piezas.

Ver Campaña: "Somos de aquí. Somos cántabros" (vol. 1)

miércoles, 17 de febrero de 2010

De plagio en plagio y tiro porque me toca


La historia se repite. El año pasado la ganadora del concurso castreño del cartel de carnaval se "inspiró" en el personaje de cómic Harley Quinn para elaborar su obra, y este año es otra secuencia más de "Atrapado en el tiempo" ("Groundhog Day" o "El día de la marmota", como se conoce popularmente esta película). Este año, el modelo "adaptado" viene desde Mérida y su cartel anunciador del Carnaval Romano de 2009: "Soñando Carnaval", realizado por Pedro Antonio Torre. La "adaptación" es obra de la castreña Tamara Pérez, quien no solo utilizó la misma máscara (sacada de internet, según la autora), sino que también "tomó prestada" sin permiso la imagen del puerto de Castro Urdiales perteneciente a la portada del libro "Una mirada azul", del fotógrafo castreño Fernando Sanchoyarto (que ha valorado sus derechos de autor en 150 euros). Ahora todo está en manos de la Concejalía de Festejos, quien tendrá que decidir si retira el premio de 600 euros (sin retención), ya que las bases dicen que "los trabajos deberán ser inéditos, tanto en su composición general como en sus elementos". Por cierto, el cartel de Mérida fue descalificado porque "tomó prestada" la foto del puente de la web de "Flickr" sin el consentimiento del autor.

lunes, 15 de febrero de 2010

Campaña "Somos de aquí. Somos cántabros"

El 26 de octubre de 2009, El Diario Montañés, "decano de la prensa cántabra", pasa de imprimirse en La Albericia (Santander) a Zamudio (Vizcaya). Este hecho hace que el Diario Alerta se convierta en el único periódico que se imprime en Cantabria, una empresa 100% cántabra, integrada por personal de Cantabria y con a una plantilla de más de 20 empleados, según publicaron en su portada el 28 de octubre de 2009. El traslado motivó la campaña de Alerta: "Somos de aquí. Somos cántabros", que comenzó en el mes de septiembre (de la que iremos mostrando piezas).
El 27 de noviembre de 2009, doce cabeceras regionales de Vocento cambian de imagen, entre ellas El Diario Montañés. La campaña que Vocento lanzó (de la que también iremos mostrando piezas) previa a la fecha del cambio de imagen, hizo que Alerta endureciera su campaña cada vez más hasta llegar al estremo de la pieza (sin desperdicio) que ilustra este post, publicada el 15 de febrero de 2010.


La verdad sea dicha y según las estadísticas comerciales de mi amigo "Paco del Kiosco de enfrente", esta ofensiva lanzada por el Alerta, unida al cambio de formato en El Diario Montañés, donde se hace casi imposible encontrar la programación de TV y las noticias de Cantabria (motivando un gran desasosiego en mi suegro y en muchos de los ex-lectores del vilipendiado diario), han hecho crecer las ventas en nuestra Región del Diario Alerta.


Bromas a parte, creo que en este caso, nos encontramos ante un ejemplo de "marketing de guerra", quizás mal entendido y llevado hasta sus últimas consecuencias. Como en la estrategia militar, el Diario Alerta debería medir sus fuerzas y detenerse un instante a analizar si no estará exagerando el tamaño de su bandera.


En esta ocasión, la verdadera naturaleza del "marketing" no está siendo servir al cliente, sino burlar, flanquear y poner fuera de combate al competidor. En resumen, es una guerra donde el enemigo es la competencia y el cliente el territorio que se debe conquistar.

Ferring y Randstad ¿adaptación o copia?


En publicidad no se copia, se adapta.
El primero es un anuncio corporativo que formó parte de la campaña de comunicación de Ferring en España, una compañía farmacéutica. La pieza se presentó a la X edición de los "Premios Aspid de Publicidad Iberoamericana de Salud y Farmacia", en 2006, dentro de la categoría "Comunicación a profesionales sanitarios. Institucional y Gan Consumo". La gráfica, de Bypass Comunicación, refleja de manera creativa, clara y directa la esencia del claim "Fármacos que hablan el lenguaje del cuerpo".
En el segundo, Randstad, multinacional del sector de trabajo temporal y recursos humanos, utiliza el mismo recurso gráfico, de la mano de la agencia Belowgroup, tres años más tarde ¿Casualidad?

domingo, 14 de febrero de 2010

Stock.XCHNG: Banco de imágenes gratuito


He aquí uno de los pocos bancos de imágenes gratuitos con relativa calidad: "Stock.XCHNG". Requiere de registro (gratuito) y la búsqueda es bastante rápida y efectiva, siempre en inglés, claro. A través de www.sxc.hu, se pueden encontrar imágenes con resolución suficiente para imprimir y con una calidad visual bastante aceptable. Aunque también podemos encontrarnos con alguna imagen más "regular" (no es la norma) y con alguna imagen que requiere de petición de permiso al autor para poder utilizarla.
Al hacer una búsqueda, también ofrece una primera fila de resultados de www.istockphoto.com, un banco de imágenes, vídeos,... de www.gettyimages.com, pero con precios populares y una calidad muy muy alta para el coste y los permisos de los recursos que ofrecen.

sábado, 13 de febrero de 2010

Extraña coincidencia


Dos carteles ganadores el mismo año, con la misma idea y un parecido asombroso como para cuestionarse quién plagió a quién. El cartel bilbaino, de Alexander Arrieta, apareció 6 días antes de que se cerrase el plazo de presentación en Santander, aunque el autor de este último, Jesús Allende, defiende su obra "2016 se disfraza de Carnaval" con el argumento de la "pura casualidad".

Casualidad o no, el uno y el otro no terminan de convencer gráficamente, aunque la idea encaja perfectamente en la temática. El clown de Bilbao resulta algo más amateur que el de Santander, con una lectura nada fácil en la palabra "carnavales" y un juego de forma y color en "2010" que, sumado al uso de una tipografía demasiado "básica" resta bastantes puntos. Más aún, hay que tener en cuenta la similitud con otro cartel que resultó finalista en 2007 también en Bilbao, el cual podría considerarse el hermano mayor (y no porque le saque 3 años) como se puede ver.
En cuanto al cartel de Santander respecto al bilbaino, hay resaltar en su favor la síntesis de la idea gráfica con la candidatura de la ciudad a Capital Europea de la Cultura en 2016 y la construcción del titular, aunque sea aprovechando la misma estructura y tipografía del logotipo que creó la santanderina Carmen Quijano.

Cartel Carnaval Santoña 2010


Ya está en la calle el cartel de carnaval de Santoña de este año. El concurso, de votación popular, previa selección de tres finalistas (por parte de un jurado compuesto por los representantes de la Comisión de Festejos y el arquitecto municipal), lo ha ganado "Reflejos de Carnaval", del riojano José Ángel Ligero Martínez.
El premio, como en años anteriores, es de 1.000 euros, que se queda en 820 euros tras la retención de Hacienda, a pesar de que las bases digan: "
El premio será de 1.000,00 euros –en metálico- para el ganador".

El diseño del cartel ganador, muy apropiado para un carnaval marinero como el de la villa de Santoña (a pesar de que la idea se presentó en uno de los carteles finalistas del año pasado), mantiene un criterio estético que se echa de menos en los otros dos finalistas. Estos últimos con ideas también muy "marineras", pero sin una estructura clara de cartel, que se puede observar en la construcción de los titulares, faltos de claridad en la lectura.

tresdesangre

tresdesangre es un lugar de encuentro de publicidad, diseño gráfico, marketing, redes sociales, Internet, fotografía..., sin más (ni menos) pretensiones que convertirse en un pequeño escaparate de la publicidad que nace y se hace en Cantabria.

Basado en la idea de www.tallerd3.com (blog que recomendamos encarecidamente), tresdesangre es un lugar abierto tanto a usuarios con inquietudes sobre la temática de este blog (estudiantes y trabajadores del sector de la publicidad o sectores afines) como a agencias, quienes también pueden enviarnos sus comentarios y trabajos representativos de la comunicación hecha en nuestra provincia y fuera de ella.


Imparcial y con el máximo interés en la publicidad internacional y nacional, pero, sobre todo cántabra, los creadores de tresdesangre (con más de diez años de experiencia en el sector tanto en Cantabria como en otras provincias) os dan la bienvenida.

Cualquier aportación, crítica, comentario,... lo podéis enviar a tresdesangre@tresdesangre.com