miércoles, 31 de marzo de 2010

Don Simón vs Granini


Después de los conocidos "ataques" a Pepsi (Radical) y Coca-Cola / Danone (Minute Main), esta vez Don Simón carga contra la actual campaña publicitaria Granini, otra marca de zumos, con una nueva campaña de publicidad comparativa. En la gráfica de Don Simón se hace referencia a Granini y se pregunta por los naranjos que aparecen en su spot, mientras muestra los suyos. El spot de Don Simón tampoco tiene desperdicio. En él se vuelve a hacer referencia a la marca, mostrando su botella de zumo de naranja, y comparando el origen del zumo de uno y otro.

La publicidad comparativa es una técnica permitida siempre que se cumplan las normas (los productos deben satisfacer el mismo tipo de necesidades, la comparación debe ser objetiva, no debe dar lugar a confusión, no puede desacreditar ni denigrar, debe referirse a características relevantes y entre marcas de presencia significativa). Y los murcianos de J.Garcia Carrión lo saben bien, ya que la llevan practicando con éxito desde 1995, sin contar con agencias de publicidad y haciendo frente, también con éxito, a varias denuncias de Autocontrol.

Ver "Don Simón vs Granini (vol. 2): Spot y Gráfica".
Ver "Don Simón vs Granini (vol. 3): Web".
Ver "Don Simón vs Granini (vol. 4): Resolución de Autocontrol".

martes, 30 de marzo de 2010

Anuncios de foto


Este fin de semana nos ha llamado la atención el anuncio que Purificación García, la empresa textil, ha publicado en la prensa nacional. El primer impacto fue reconocer lo buena que es la fotografía y, al instante, tras haberla "degustado", darnos cuenta de que es obra, casi con toda certeza, del archiconocido Chema Madoz.

Si entráis en el apartado "Imagen campaña" de la web de Purificación García, podréis ver las fotografías que este fotógrafo madrileño ha realizado para la marca desde 1999. Aunque os recomendamos "muy mucho" que visitéis, sobre todo si no lo habíes hecho nunca, la web del autor: www.chemamadoz.com para comprobar cómo se reinventa con cada fotografía.

lunes, 29 de marzo de 2010

II Concurso de carteles "Día de la Música Heineken 2010"



Se trata de crear la imagen de un acontecimiento musical de primer orden: El Día de la Música Heineken 2010. Puedes enviar tus propuestas (sin límite de propuestas, en formato JPG a 72 ppp y a un tañamo de 68 x 98 cm), antes del 5 de abril de 2010, y conseguir los 1.500 € de premio más una entrada doble para el festival. Todo lo que necesitas para crear el cartel te lo puedes descargar de su web, previo registro en el Club Heineken, además de poder ver y votar las propuestas ya enviadas. El periodo de votación va desde el 6 al 16 de abril y, entre todos los votos recibidos, se sorteará un viaje con alojamiento para dos personas y dos entradas para el acontecimiento musical.

Para promocionarlo aún más, 25 de las 50 obras que llegarán a la final serán seleccionadas por los votos del público, por lo que cuanto más muevas tus propuestas por webs, blogs y redes sociales, más posibilidades tendrás de pasar a la final. ¡Mucha suerte!

viernes, 26 de marzo de 2010

¡Sí, sí, sí, el nuevo Convenio de Publicidad ya está aquí!



Todavía no nos podemos creer que vayamos a desacernos de nuestro anterior convenio, publicado en 2002, ese en el que aparecían las tablas salariales en pesetas y en euros. ¡Qué tiempos aquellos!
Pues bien, aquí está el nuevo Convenio de Publicidad que estará vigente hasta el 31 de diciembre de 2011.

Visto en taller d3.

jueves, 25 de marzo de 2010

El mundo de la publicidad según "Muchachada Nui"



Aunque hace mucho que "Yo fui un creativo adolescente" circula por la Red, nos seguimos riendo cada vez que lo vemos. Supongo que muchos lo habréis visto, pero merece la pena volver a verlo de vez en cuando y comprobar que, en el fondo, nada cambia en la publicidad con el paso del tiempo.

Por cierto, si te gusta este tipo de humor, te recomendamos hacer una búsqueda en YouTube y ver algún video de "Retrospecter" y "Mundo Viejuno" porque no tienen desperdicio.

miércoles, 24 de marzo de 2010

CYAN mag: una revista para todos los gustos


Elena, de Vinsac, nos remite a CYAN mag, una revista digital de diseño, fotografía, arquitectura, música, moda, cine y nuevas tecnologías. Gratuita y en castellano, esta revista nació en enero de 2009 y dispone ya de 9 números (publica cada 45 días) en modo descarga o vista online. También dispone de blogs temáticos y está presente en varias redes sociales.

martes, 23 de marzo de 2010

La Publiteca: los libros del sector en formato PDF y gratuitos



Blog dedicado a publicar, compartir y conversar sobre eBooks de publicidad, marketing, comunicación, tendencias, social media, blogs,... Casi la totalidad que se reseñan son de libre distribución, por lo que te los puedes descargar gratuitamente.

La Publiteca es una recopilación de libros que circulan por la web, no sólo en castellano (146 por ahora), sino también en inglés, portugues e italiano, abierto a colaboraciones y comentarios de los lectores. Desde branding a marketing de guerrilla, planificación, redes sociales,... puedes encontrar todos los eBooks clasificados según su año de públicación, idioma y disciplinas. Todo un tesoro para los que quieran ampliar su formación de forma fácil, cómoda y muy económica.

lunes, 22 de marzo de 2010

Campañas que piden un copy a gritos


Hemos dudado mucho si dedicar un post a esta campaña de Ferry Textil (folleto, buzoneo, reclamos en prensa y encarte), pero nos hemos visto obligados. El principal motivo ha sido dignificar la figura del copy, ese profesional creativo (que muchas veces está en la sombra dentro la agencia de publicidad o que, directamente, no está) cuya especialidad es escribir textos publicitarios.

A pesar de que el copy "Jaque (re)mate" no tiene desperdicio, damos gracias al apoyo gráfico. Las piezas de ajedrez borran toda reminiscencia propia del griterío del mercadillo calé o de la película, que en el año 2000 dirigió y protagonizó Juan Muñoz (ex Cruz y Raya), "¡Ja me maaten...!".

viernes, 19 de marzo de 2010

BAK: Revista Online de Artes Visuales


Existen una variedad de revistas dedicadas a las artes visuales que se pueden encontrar a través de la web, pero BAK destaca tanto por su contenido como por la comodidad a la hora de hojearla.
Se publica, exclusivamente vía web, desde enero de 2006, en formato bilingüe (alemán e inglés). Aunque la dificultad que alguien pueda encontrar con los idiomas pasa desapercibida frente a la calidad de los contenidos y su facilidad para descargar o ver online a pantalla completa sus, por el momento, 15 números.

jueves, 18 de marzo de 2010

"Duplicando": Photoshop en carteles de película y anuncios...


Elena, desde Vinsac, nos aconseja que le echemos un ojo a "endupliquant" (duplicando), un blog que nos invita a mirar carteles de películas y anuncios con los ojos de un diseñador gráfico. Los ejemplos son actuales y están comentados brevemente en inglés y francés, pero como "una imagen vale más que mil palabras", apenas es necesario tenerlos en cuenta para poder ver los "trucos" que este blogger va descubriendo en cada pieza. Todo un ejemplo de la "magia" de Photoshop o, como dice el autor para cerrar sus post: "gracias a los programas de manipulación de imagen...".

martes, 16 de marzo de 2010

"Santander Shopping", nueva campaña del comercio urbano de la capital


Con el lema: "Lo que buscas más cerca que nunca", comienza la campaña de "Santander Shopping" para incentivar el consumo y, de paso, "hacer marca" dentro del comercio santanderino. Aunque "Santander Centro Abierto" (la iniciativa pública para revitalizar el comercio del Gobierno de Cantabria y el Ayuntamiento de Santander con apoyo de la Cámara de Comercio, CEOE y distintas asociaciones de comerciantes) ya presentó la marca en diciembre de 2009.

La campaña, dirigida hacia la cercanía y la variedad, promete desarrollarse en varios soportes durante la segunda quincena de marzo y la primera mitad de abril, siendo una de las acciones centrales las marquesinas-escaparate.

La gráfica, fresca, colorista, atractiva y moderna, al igual que su logotipo, parece enfocada más hacia el público joven. Esperamos que la apuesta no se deje fuera a ese otro público no tan joven y, a priori, más fiel al pequeño comercio. Ese al que, seguramente, la palabra "Shopping" le quede ya un poco lejos.

Ver "Santander Shopping", nueva campaña del comercio urbano de la capital (vol. 2)

lunes, 15 de marzo de 2010

Ofertas de empleo (marzo 2010) vol. 2


Publicado el sábado, 13 de marzo de 2010, en la edición impresa de El Mundo Edición Cantabria.

Consorcio "Se va con LA ROJA" de promoción


Basándose en su gama de productos de color rojo, la empresa conservera cántabra lanza una promoción, a nivel nacional, relacionada con el Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010.
La agencia Oncedecien, perteneciente al Grupo Quiter, ha realizado la campaña, que se compone principalmente del microsite www.mevoyconlaroja.com y la inclusión de la promoción en su
packaging, el que, por cierto, gana bastante.

Hasta el 31 de julio, se podrán conseguir 2.000 regalos directos (balones y polos), productos Pyrex, una fiesta privada para 12 personas para ver el primer partido de la Selección en un hotel 5 estrellas con todos los gastos pagados, una pantalla LCD de 40” y un viaje a Sudáfrica para ver un partido de la Selección Española. Así que ya sabéis, a comer anchoas y bonito, porque viendo la cantidad de ganadores que hay ya (publicados en Facebook), parece que toca de verdad.

viernes, 12 de marzo de 2010

Publica tus trabajos en libros de diseño


Seguro que muchas veces, al hojear libros de diseño, te has preguntado ¿qué habrá que hacer para que ese trabajo del que estoy tan orgulloso aparezca en estos libros?

Index Book, editorial y librería especializada en libros de diseño gráfico y publicidad para diseñadores, te da la posibilidad de participar, tanto individualmente como agencia, en sus nuevos proyectos editoriales. Sólo tienes que consultar los nuevos proyectos a través de su web y ver si la temática se ajusta a algún trabajo relevante que hayas hecho. Además, puedes consultar si has sido seleccionado y, si es así, recibiras un ejemplar del libro donde aparece tu trabajo, totalmente gratis, en cuanto se publique.

jueves, 11 de marzo de 2010

Campaña: "Somos de aquí. Somos cántabros" (vol. 9) ¿El Diario Montañés gana la "guerra"?


El pasado domingo esperábamos impacientes la llega de otra nueva "ofensiva" de Alerta (tal y como nos tenían acostumbrados), pero no apareció nada publicado al respecto. Esperamos unos días más y nada, ni siquiera inserciones repetidas de piezas anteriores. Ni rastro. ¿Será que han abandonado la "lucha"? ¿O estarán preparando un nuevo "ataque"?

El tiempo lo dirá. De momento aquí os dejamos todas las piezas que forman la actual campaña de "contraataque" (en ocasiones con dos inserciones diarias) de El Diario Montañés: "Siempre por delante", que ya comentamos en el post (vol. 7) de nuestra serie dedicada a la "guerra": Alerta vs Diario.

Ver Campaña: "Somos de aquí. Somos cántabros" (vol. 8)
Ver Campaña: "Somos de aquí. Somos cántabros" (vol. 7)
Ver Campaña: "Somos de aquí. Somos cántabros" (vol. 6)
Ver Campaña: "Somos de aquí. Somos cántabros" (vol. 5)

Ver Campaña: "Somos de aquí. Somos cántabros" (vol. 4)
Ver Campaña: "Somos de aquí. Somos cántabros" (vol. 3)
Ver Campaña: "Somos de aquí. Somos cántabros" (vol. 2)
Ver Campaña: "Somos de aquí. Somos cántabros" (vol. 1)

miércoles, 10 de marzo de 2010

Diseña la botella de cerveza más osada


La cerveza Estrella Levante organiza un concurso de diseño gráfico para su botella de 33 ml.
A través del site que han creado para el concurso, "RENDIBÚ 2010", te puedes descargar las bases, el plano de la botella, el logo y un ejemplo gráfico para orientarse.
Se pueden presentar un máximo de cuatro propuestas, hasta el 25 de marzo, y el premio es de 3.500 €.


martes, 9 de marzo de 2010

La importancia de un buen arte final

El lunes, 8 de marzo de 2010, aparecía esta página de Peugeot en El Mundo (Edición Cantabria), El Diario Montañés y Alerta. En los dos primeros periódicos se observaba un error "de bulto" en el arte final de la pieza de este anunciante "nacional".

A la hora de hacer el PDF de impresión para prensa hay que acordarse de que no debe llevar sangre (por norma general) y, por consiguiente, sobran las marcas de corte. Ni que decir tiene del nombre del archivo (que deja claro, por la extensión, que se trata de un archivo de InDesign) y de la fecha (y hora) en que se exportó.

Esto deja claro un par de cosas, la importancia de ser un buen arte finalista (y la responsabilidad que se espera de los profesionales que trabajan para anunciantes nacionales); y el cuidado con el se suele maquetar en prensa, un medio donde los fallos de este tipo se muestran con una frecuencia mayor de la que debiera. Por falta de interés o por pereza (no llamar al cliente para que corregir el error), pero... quien no se haya topado cientos de veces con reclamos deformados una y otra vez que tire la primera piedra.

lunes, 8 de marzo de 2010

XIII Concurso de Carteles Sauga Folk


Con motivo del “XVI Festival de Música Cántabra Colindres 2010”, la Asociación Cultural SAUGA convoca el XIII Concurso de Carteles, dotado con los siguientes premios: 1º Premio: 300 € y cerámica conmemorativa de A.C. SAUGA; 2º Premio: 100 € y pandereta de anchoas; 3º Premio: 75 € y pandereta de anchoas; y el Premio Especial al 1º clasificado local de Colindres: 75 €.

Según las bases, el tamaño de los carteles será DIN A3, en presentación vertical; el tema obligatorio es: “Música, Tradiciones y Patrimonio Cultural de Cantabria”; y el plazo de admisión finalizará el 28 de abril de 2010 a las 14:00 horas.

domingo, 7 de marzo de 2010

Ofertas de empleo (marzo 2010)


Publicado el domingo, 07 de marzo de 2010, en la edición impresa de El Diario Montañés y (con otra gráfica) en El Mundo Edición Cantabria.

La taza del diseñador es Pantone®


Y también el bolso bandolera, el monedero,... gracias a
W2 Products, una empresa inglesa con licencia Pantone®. Aunque si lo tuyo no es el arte final y no quieres ser tan riguroso Suck.uk tiene una solución alternativa para el desayuno perfecto: la taza para ayudarte a mezclar leche y café en la proporción justa gracias a una guía de color en el interior de la misma. También está disponible para los amantes del té

viernes, 5 de marzo de 2010

Gracias por haber superado las 1.000 visitas


Desde tresdesangre queremos agradecer a nuestros lectores haber podido superar la barrera de las 1.000 visitas, en tan solo 18 días en la Red
(palabra de Dios, es decir, Google), con un proyecto enfocado en una región con escasa producción dentro del sector de la publicidad y la comunicación.

Próximamente tendrán cabida secciones
como "ofertas de empleo", "cursos", "concursos",... y las propuestas que nos sugiráis. También nos podéis enviar a tresdesangre@tresdesangre.com trabajos (tanto particulares como agencias) relevantes, curiosos, actuales, ..., ofertas de empleo, cursos, concursos, noticias, comentarios,... para hacerles un hueco en el blog.

Por último, agradecer la participación de los lectores a través de sus e-mails y comentarios. Como ya sabéis, un blog abierto conlleva opiniones de todo tipo, las cuales siempre tendrán cabida (a excepción de ofensas o afirmaciones infundadas, que trataremos de minimizar en la medida de lo posible). Igualmente, queremos animar a los lectores que participan y siguen los comentarios que lo hagan a través de un "nick", ya que ayudaría mucho a reconocer qué opiniones pertenecen al mismo lector en diferentes post.

Gracias, de nuevo, por la gran acogida que tresdesangre tiene en vuestras pantallas.

jueves, 4 de marzo de 2010

España "necesitaba" una campaña como esta


El Instituto de Turismo de España (Turespaña) ha presentado esta tarde a las 20:00 h. su nueva campaña de publicidad internacional: "I need Sapin" ("Necesito España"), diseñada por McCann Erickson, que fue seleccionada a finales de 2009 tras un concurso entre diecinueve agencias. En una serie de cuatro spots de 30 segundos (que podéis ver en el video de este post), se promociona España y "nuestro estilo de vida" desde cuatro puntos de vista: familia con hijos, joven de piel negra, pareja "madura" y pareja asiática.

El coste de la campaña, que empezará dentro de dos semanas, se reparte en 7,5 millones de euros para el desarrollo y 42 millones de euros anuales más para la emisión de los anuncios en más de 40 países, con un público objetivo de 400 millones de ciudadanos. La inversión se ha realizado en los cuatro spots (en seis idiomas) que serán emitidos en cadenas de televisión internacionales, 50 visuales (en 15 idiomas), cuñas de radio y la imagen gráfica que irá a la red de oficinas de Turespaña en el exterior.

El objetivo es centrarse donde la imagen de España es más débil como China, India, Oriente Próximo o EE UU, algo que presuponemos desacertado, ya que debería incidir en los países en los que se ha producido un descenso de visitantes motivado por el cambio de destino turístico, para después pasar al resto de países. Debido a esta política, por primera vez se incluyen anuncios destinados al mercado asiático o al afroamericano para "consolidar y fortalecer" el liderazgo español del turismo vacacional y "diversificar la enorme oferta existente", reflejando aquellas sensaciones que "el turista se llevará en la maleta a su regreso", según el secretario de Estado de Turismo, Joan Mesquida.

Los responsables de marketing de Telefónica, el Santander, El Corte Inglés, Google y Sol Meliá, han supervisado el proyecto, mientras que los anuncios son obra del director de cine Julio Médem, los fotógrafos Erik Almas y Ale Burset y el músico Roque Baños.

Por cierto, siguen utilizando como logo el Sol de Miró desde hace 25 años. Si es que las cosas buenas no hay porqué cambiarlas.

miércoles, 3 de marzo de 2010

Spots censurados = Millones de impactos a bajo precio



De nuevo el recurso fácil de la atracción sexual es protagonista de la censura en dos recientes spots.

El primero, el spot de la cerveza brasileña Devassa Bem Loura con Paris Hilton como protagonista, retirado de las pantallas del país carioca después de las denuncias de muchos consumidores al considerar que la campaña es muy sexista.

El segundo, el spot de la empresa australiana de registro de dominios y hosting Crazy Domains, que ha contado con Pamela Anderson como reclamo sexual (pasando "desapercibida" al lado de su compañera de reparto). Las quejas que miles de consumidores australianos presentaron ante el organismo australiano regulador de publicidad han terminado por apartarlo de la circulación. Aunque quizás haya sido, también, por el poco gusto a la hora de seleccionar a esta actriz "caducada", que queda en evidencia frente a su compañera de reparto.

En cualquier caso, ambas empresas hacen buena la frase "lo importante es que se hable de nosotros, aunque sea mal".

Campaña: "Somos de aquí. Somos cántabros" (vol. 8). Campaña de la nueva imagen de El Diario Montañés


Como prometimos en nuestro anterior post, aquí está una muestra de la campaña que precedió a la actual: “El Diario Montañés es mucho más”, con la que este periódico comunicó, desde noviembre de 2009, su nueva imagen. La campaña se compuso básicamente de varias piezas que trataban, una por una, las principales características de la nueva cabecera de Vocento. “MÁS (profundidad, personalidad, tuyo, visual, completo, nuestro, y sorprendente). Porque buscas calidad, porque quieres que te sorprendan, porque te interesa lo de aquí, porque te gusta conocerlo todo. POR TI” se repitió en el copy de cada gráfica.

La línea fue bastante más "amable" que la de la campaña de Alerta (no hace falta comentar el aspecto gráfico de una y otra) y quizás, con un pequeño nexo común en el mensaje. El Diario hace referencia a los valores locales y tradicionales de Cantabria, tanto en su copy "porque te interesa lo de aquí" como en una de sus piezas, donde su imagen principal muestra a tres niños con trajes regionales en primer plano junto al texto "MÁS nuestro". Por lo demás, nada que ver con las polémicas piezas de Alerta.

Ver Campaña: "Somos de aquí. Somos cántabros" (vol. 7)
Ver Campaña: "Somos de aquí. Somos cántabros" (vol. 6)
Ver Campaña: "Somos de aquí. Somos cántabros" (vol. 5)

Ver Campaña: "Somos de aquí. Somos cántabros" (vol. 4)
Ver Campaña: "Somos de aquí. Somos cántabros" (vol. 3)
Ver Campaña: "Somos de aquí. Somos cántabros" (vol. 2)
Ver Campaña: "Somos de aquí. Somos cántabros" (vol. 1)

martes, 2 de marzo de 2010

Campaña: "Somos de aquí. Somos cántabros" (vol. 7), El Diario Montañés contraataca


Este pasado domingo, 28 de febrero de 2010, Alerta continuó ofreciendo a sus lectores otro capítulo más de su "saga bélica", esta vez centrándose en el trabajo como argumento.

Aunque, por fin, El Diario Montañés, tras permanecer en "la retaguardia" tanto tiempo, contraatacó (con las piezas que se muestran se publicaron el domingo y el lunes respectivamente) con su "nueva" campaña (mostraremos la campaña anterior en el siguiente post): "Siempre por delante".
Nueva por su gráfica, que incluye el mapa de Cantabria, como Alerta, pero sin referencias a banderas y con un estilo más cuidado. Y nueva en cuanto a sus argumentos (por ahora, ya que parece que vendrán más piezas): "Más empleo" y "Más líderes", bastante menos catastrofistas, apoyados en datos concretos y con posibilidad de ser contrastados (ya que están dentro de la OJD y Alerta no).

Parece que la "guerra" se anima. ¿Quién tendrá el arma más efectiva?


Ver Campaña: "Somos de aquí. Somos cántabros" (vol. 6)
Ver Campaña: "Somos de aquí. Somos cántabros" (vol. 5)

Ver Campaña: "Somos de aquí. Somos cántabros" (vol. 4)
Ver Campaña: "Somos de aquí. Somos cántabros" (vol. 3)
Ver Campaña: "Somos de aquí. Somos cántabros" (vol. 2)
Ver Campaña: "Somos de aquí. Somos cántabros" (vol. 1)

lunes, 1 de marzo de 2010

CESINE se suma a la moda del Lip Dub



El Centro Universitario CESINE, uno de los más representativos en Formación Superior privada de Cantabria, ha realizado este "doblaje de labios". Para quien todavía no conozca esta tendencia, el Lip Dub consiste en un vídeo musical realizado por un grupo de personas que sincroniza sus labios, gestos y movimientos con una canción que se incorpora en postproducción. Se suele realizar en una sola toma, en la que los participantes hacen playback mientras suena la música.

Toda una experiencia colectiva, creativa, divertida, sin complicaciones técnicas (excepto la del riesgo de que algo falle durante el plano secuencia, ya que se graba "del tirón") y que muestra el "buen rollo" de la institución o empresa.
Para conocer más sobre cómo se preparan y graban este tipo de vídeos (la jornada de grabación fue el 22 de enero de 2010 y duró 3 horas), acaban de colgar en YouTube el making off, en el que participaron 84 estudiantes del Centro haciendo el playback de la canción de Ian Carey, "Get Shaky".

Esperanza, positivismo e ilusión


El Consejo Superior de Cámaras y 18 empresas españolas impulsan la campaña (declarada de interés público) Estosololoarreglamosentretodos.org para afrontar la crisis, de la agencia *S,C,P,F... La receta: esperanza, positivismo e ilusión. Cambiar el estado de ánimo de un país a través de una perspectiva únicamente publicitaria. A la web se ha unido una campaña de publicidad exterior, en prensa, radio y televisión protagonizada por personas anónimas y personajes conocidos como Pau Gasol, Angels Barceló, Miguel Romay o El Follonero, entre otros. Durante dos meses, serán numerosas las inserciones televisivas (no nos extraña, con un presupuesto destinado a medios de cuatro millones de euros y tarifas especiales...), y hasta verano la comunicación en internet. También están previstas acciones en Londres y Nueva York con la intención de mejorar la imagen internacional del país.

Que algo tan simple como la diversión sea el modo más fácil de cambiar (a mejor) el comportamiento de la gente es, por ejemplo, la iniciativa que Volkswagen ya puso en marcha con www.thefuntheory.com. Una de las muestras más representativas de esta iniciativa se puede ver en el vídeo de la escalera de piano, que se realizó en Estocolmo.