martes, 16 de marzo de 2010

"Santander Shopping", nueva campaña del comercio urbano de la capital


Con el lema: "Lo que buscas más cerca que nunca", comienza la campaña de "Santander Shopping" para incentivar el consumo y, de paso, "hacer marca" dentro del comercio santanderino. Aunque "Santander Centro Abierto" (la iniciativa pública para revitalizar el comercio del Gobierno de Cantabria y el Ayuntamiento de Santander con apoyo de la Cámara de Comercio, CEOE y distintas asociaciones de comerciantes) ya presentó la marca en diciembre de 2009.

La campaña, dirigida hacia la cercanía y la variedad, promete desarrollarse en varios soportes durante la segunda quincena de marzo y la primera mitad de abril, siendo una de las acciones centrales las marquesinas-escaparate.

La gráfica, fresca, colorista, atractiva y moderna, al igual que su logotipo, parece enfocada más hacia el público joven. Esperamos que la apuesta no se deje fuera a ese otro público no tan joven y, a priori, más fiel al pequeño comercio. Ese al que, seguramente, la palabra "Shopping" le quede ya un poco lejos.

Ver "Santander Shopping", nueva campaña del comercio urbano de la capital (vol. 2)

5 comentarios:

  1. Yo creo que no se puede juzgar la campaña sin leer el briefing de qué es lo que se pedía y buscaba. Creo que el público mayor está ya fidelizado, y a ese público las tiendas le van a tener con o sin campaña.
    Me parece una buena campaña para captar a los jóvenes que son los que más se han alejado del comercio minorista, y porque son los clientes de hoy... y de mañana. Además, ahora que ha llegado la primavera y comienzan a venir también los turistas el término shopping le da un aire más internacional y cosmopolita a la campaña y a la ciudad.
    Por eso, creo que es mejor apostar por campañas frescas que recurrir al estilo rancio de siempre. El cambio generacional se tiene que notar primero en la comunicación para que luego pueda llegar a las tiendas (rejuveneciendo la clientela).

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  2. la verdad que me parece que en este blog lo que os gusta es criticar con argumentos tan básicos y simplistas que en la mayoría de los casos ignoran el sentido del Brief y opinan sin conocimiento sobre los objetivos de la campaña, si se tiene un Blog de publicidad, lo correcto es que se opine con cierto background de la profesión y no como un simple "viejo de pueblo". Os hace falta empaparse mucho para hablar y cuando lo hacéis pecan de "ignorantes".

    Santander Shopping es una de las pocas campañas que junto a la de Juven Cant, respiran un aire joven, ya está bien de ver campañas de los años 70s, adjudicadas a dedo por el gobierno y que le gustan a todos, no os habéis puesto a pensar que el comercio de Santander no es exclusivo de viejos rancios jubilados o de los aún más rancios pijos trasnochados con sus camisetas La Martina y sus jerseys de Golf colgados al cuello, sino al contrario, es un espacio abierto tanto para los jóvenes y turistas que "también existen en Santander".

    Un consejo ver un poquito más allá de sus mentes "cuadriculadas" y paseen un poco por le centro de Santander y vean los Floorgrafics en los suelos, las marquesinas con un efecto de tres dimensiones y un libro abierto en una parada de Bus. Señores hacer un "Post" es más que llenar de líneas con frases hechas...

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  3. la verdad que me parece que en este blog lo que os gusta es criticar con argumentos tan básicos y simplistas, que en la mayoría de los casos ignoran el sentido del Brief y opinan sin conocimiento sobre los objetivos de la campaña, si se tiene un Blog de publicidad, lo correcto es que se opine con cierto background de la profesión y no como un simple "viejo de pueblo". Os hace falta empaparse mucho para hablar y cuando lo hacéis pecan de "ignorantes".

    Santander Shopping es una de las pocas campañas que junto a la de Juven Cant, respiran un aire joven, ya está bien de ver campañas de los años 70s, adjudicadas a dedo por el gobierno y que le gustan a todos, no os habéis puesto a pensar que el comercio de Santander no es exclusivo de viejos rancios jubilados o de los aún más rancios pijos trasnochados con sus camisetas La Martina y sus jerseys de Golf colgados al cuello, sino al contrario, es un espacio abierto tanto para los jóvenes y turistas que "también existen en Santander".

    Un consejo ver un poquito más allá de sus mentes "cuadriculadas" y paseen un poco por le centro de Santander y vean los Floorgrafics en los suelos, las marquesinas con un efecto de tres dimensiones y un libro abierto en una parada de Bus. Señores hacer un "Post" es más que llenar de líneas con frases hechas...

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  4. Fernando, te equivocas en cuanto a nuestra forma de pensar. La campaña nos gusta, la vemos muy apropiada y también pensamos lo mismo de las campañas de Juvecant. Y si hubiéramos sido el cliente, lo más probable es que la hubiéramos aprobado.
    De hecho, la vemos tan fresca que, por ese motivo, nos entró la duda de si dejarían fuera a un target que quizás no esté tan fidelizado como pensamos.
    La campaña acaba de empezar y, tal vez, sí que estén planificadas también acciones para ese tipo de público. Esperamos que, si es así, no traicione tus espectativas de la campaña.
    Por último, un blog está abierto a opiniones y todas son respetables, si no la diéramos (todos) estaríamos en contra del espíritu de este tipo de sitios web.

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  5. Opinion personal sobre esta campaña: en la cuña de radio la locutora tiene voz de pito (falsete) en todas las terminaciones.....son frases si hilar, sin creatividad por parte de la agencia de publicidad y poca producción donde se haya grabado ,esta cuña la hace cualquier estudiante de locución en su primera semana.....En cuanto a los jovenes y captar su atención decirles que desgraciadamente Santander está plagada de macarrillas tuneados con seat leon y música a tope..tienen un gusto zafio la gran mayoría (de esta especie de juventud ruidosa)

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