viernes, 28 de septiembre de 2012

El pensatiesto parlanchín de Mixta sabe a promoción



Con su último spot, "Cyranox", Mixta nos presenta su promoción a base de pincodes canjeables en su página web: www.latiendadelgatodemixta.com. Desde ahí podrás conseguir la popular maceta parlanchina y varios premios más.

La promo está fuertemente apoyada en redes sociales: Tuenti, Facebook, y Twitter con el hashtag #Pensamiento. El spot, como siempre, genial.

miércoles, 26 de septiembre de 2012

Septiembre, mes del arte urbano en Santander



Presentación Clase A de Mercedes-Benz

Con motivo del evento de presentación seis alumnos de la Escuela Municipal de Arte de Torrelavega fueron elegidos para diseñar parte de la campaña publicitaria de la firma Mercedes Benz, con motivo del lanzamiento de su nuevo coche Clase A. La acción consistía en que cada uno de estos artistas pintaran una letra corporea, la "A", compitiendo con sus diseños, en las plazas Baldomero Iglesias, de Torrelavega, y Pombo, de Santander. Cada obra contaba con un código QR para que, a través de él, se pudiera votar.

La campaña, a cargo de Cappuccino Estudio de Comunicación, se apoyaba en las redes sociales: en la fan page de Setién, Herrá y Cía en Facebook (concesionario de Mercedes-Benz) se podía votar por cada una de las obras, mientras que en Twitter se creó el hashtag #claseArt para seguir el evento.

IV Edición Festival de Arte Público de Santander Desvelarte 2012


Proyecto "Huellas": Astepan Leshchenko y Sergey Ovseykin, dos artistas rusos que forman el colectivo Zukclub, han dejado su huella en la boca sur del Pasaje de Peña con un "bosque de plástico" mutante, en el que lo gris y azul predomina sobre lo verde.


Óscar San Miguel, Okuda, pintor urbano y graffitero cántabro, ha realizado su composición surrealista en la fachada del número 57 de la calle Castilla.


"Intercambios transitados": Alexandra G. Nuñez y Marga G. Polanco han sustituido 22 baldosas deterioradas por otras realizadas por ellas mismas en torno a las marquesinas exteriores de la estación de autobuses. Una representación simbólica de las 22 líneas de autobuses.

Laura Navarro participa con una intervención efímera en varios puntos de la ciudad donde se colocarán carteles siguiendo la estética de los anuncios de búsqueda de empleo, buscando la interacción con los ciudadanos.


Proyecto "Carlos": nueva entrega de Juan López en la ya famosa rotonda entre las calles Del Sol y Menéndez Pelayo que se utiliza como sala de exposiciones.

lunes, 24 de septiembre de 2012

Cantabria ¿a que apetece que sea... Infinita??? (vol. 4)

  
 
"Éramos pocos y parió güela" es una frase que "con la que está cayendo" (otra) está cada vez más en boca de la gente.

La semana pasada apareció en prensa (El Diario Montañés, 20/09/2012) la resolución del "Contrato de servicios de elaboración del Plan de Medios, la creatividad, el diseño y la ejecución de la Campaña de Promoción Turística de Cantabria, Segundo Semestre 2012".

La Agencia de Medios del Grupo Zertem, a través de Equmedia, ha ganado el concurso público para gestionar la comunicación de Turismo de Cantabria, valorado en 422.000 €. Esta empresa con sede en Madrid, aunque de capital 100% español, se encargará tanto de la creatividad como del desarrollo de la campaña en medios gráficos, online y en Social Media.

Desde Cantabria es muy difícil competir con las grandes empresas de medios nacionales, que pueden conseguir precios infinitamente mejores en espacios publicitarios. Pero lo que no parece tan lógico es no separar los medios de la creatividad. En la región hay creativos sobradamente preparados para realizar una buena campaña de turismo semestral, anual y de mayor duración. El hecho de no hacer esta separación condena a las empresas cántabras aún más, aunque casi siempre sean las mismas las afortunadas.

Esta noticia se suma a una larga lista de trabajos que parten de nuestras instituciones y van a parar a empresas de fuera de Cantabria. Uno de los últimos ejemplos, las 50.000 revistas y programas de mano del Ayuntamiento de Santander para la Semana Grande de Santander 2012, y la última revista Santander Municipal, todo ello realizado por la empresa leonesa Editorial MIC.

Ver Cantabria ¿a que apetece que sea... Infinita??? (vol. 3).
Ver Cantabria ¿a que apetece que sea... Infinita??? (vol. 2).
Ver Cantabria ¿a que apetece que sea... Infinita??? (vol. 1).

viernes, 21 de septiembre de 2012

lunes, 17 de septiembre de 2012

Cantabria ¿a que apetece que sea... Infinita??? (vol. 3)



La Sociedad Regional de Turismo de Cantabria (Cantur) ha procedido al rediseño integral de su imagen corporativa, así como la de todas las empresas que la participan, en un intento, entendemos, por unificarlas gráficamente.

La nueva imagen, aporta a través de la tipografía, un toque de modernidad y algo de aire fresco. Se ha aportado criterio corporativo y estéticamente la mejoría es evidente, aunque la aplicación de un icono, del que desconocemos su significado, no aporta ninguna información ni valor de la Sociedad. Lo que sí se consigue al aplicar un icono “diferente pero similar” a cada empresa, igualmente irreconocibles cada uno de ellos, es crear un auténtico amasijo corporativo sin mucho sentido, al menos hasta que nos lo expliquen. No hay que olvidar otra máxima en publicidad: "si hay que explicarlo es que no funciona".

La mejora sin criterio parece ser la constante de los nuevos dirigentes de Turismo. Cambiar, cambiar y cambiar para desvincularse del pasado. Deshechar en lugar de potenciar y mejorar lo que se demostró que funcionó y sigue funcionando es malgastar los recursos de los ciudadanos debido a la mala gestión, porque esperamos que no sea debido a la mala fe, claro.

En cuanto a la promoción de este trabajo, debemos decir, que no tenemos conocimiento de que se haya realizado ninguna presentación de autobombo de esas a las que nos tienen acostumbrados. Ni de la nueva imagen corporativa ni de la página web www.cantur.com que, según su código fuente, está realizada por la misma empresa que www.turismodecantabria.com. Teniendo en cuenta el salto cualitativo, ambas lo merecen, pero... ¿por qué no? Hemos realizado la misma prueba para comprobarlo, realizar búsquedas en Google y el resultado es desesperanzador: Nada.

Ver Cantabria ¿a que apetece que sea... Infinita??? (vol. 4).
Ver Cantabria ¿a que apetece que sea... Infinita??? (vol. 2).
Ver Cantabria ¿a que apetece que sea... Infinita??? (vol. 1).

viernes, 14 de septiembre de 2012

eBay cambia su logotipo


Hace 17 años, Elissa Davis diseñó el logo de eBay en su primer trabajo para CKS Partners en California, bajo la dirección creativa de Bill Cleary. En unas declaraciones de esta diseñadora relacionadas con la historia de este logo, afirmó: “me encantaba el colorido del logo de Apple y el movimiento divertido del juego Twister y de alguna manera todo eso me dio la idea para el logo de eBay. Los colores superpuestos fueron diseñados para expresar la idea de comunidad que tiene eBay”.


Ahora, el nuevo logo de eBay lo ha realizado la consultora internacional Lippincott famosa por los recientes rediseños de Starbucks o Shutterstock, entre otros.

Sobriedad y orden son las principales características que se han aportado. Mantiene los colores originales (algo suavizados) haciendo evidente el vínculo con su marca original, pero poco más. Emplean una nueva tipografía, con una nueva disposición ordenada. Se trata de la Univers Extended, que se compone con un tracking muy ajustado, pero no solapado.

En plan morboso, podría ser el resultado de una extraña mezcla entre los logos de Google y Evax. Un cambio a mejor, pero que puede dejar algo frío.

Vía brandemia_.

jueves, 13 de septiembre de 2012

Nuevas ediciones de Save As Print, un workshop de diseño y tipografía



A pocos metros de la playa de Zarautz, en Otzarreta imprenta, Saveasprint, plataforma independiente para salvar las imprentas artesanales, te propone una experiencia de diseño y producción con tipografía.

• Edición 1: Viernes 14 de Septiembre. 15:00 h.
• Edición 2: Sábado 15 de Septiembre. 09:45 h.

Con los fascinantes tipos móviles, propiedad la colección privada del General P. Ron, diseñarás piezas gráficas con tipos móviles de madera y de plomo. Las imprimirás en sistema tipográfico en una vieja Heidelberg totalmente recuperada y te llevarás lo producido por tu grupo.

Si quieres una descarga de adrenalina creativa y productiva, te proponemos Saveasprint. En el tiempo que dure el taller, probarás tu capacidad de reacción y ejecución. No computer, do it yourself, low cost, low resources: Save! Saveasprint! (& Do, do, do: Da Dadá).

Impartido por: Hernán Ordoñez + Fernando Rapa Carballo + Bernard Coronas.
Precio: 50 €/edición. Plazas limitadas.
Contacto e inscripción: ho@hernan.tv / fernandorapacarballo@gmail.com

miércoles, 12 de septiembre de 2012

El "Ecce Homo" da el salto a la publicidad



Mucho estaban tardando las marcas en aprovecharse del fenómeno "Ecce Homo" para su publicidad. Una de las primeras en hacerlo ha sido Schilling, una óptica chilena que muestra en una gráfica cómo habría sido la restauración del famoso fresco si Cecilia hubiera llevado sus gafas. No es la leche en creatividad, pero hay que reconocer el mérito a la agencia Inbrax por haber sido tan rápidos...

Vía La Criatura Creativa.

lunes, 10 de septiembre de 2012

Cantabria ¿a que apetece que sea... Infinita??? (vol. 2)


En esta segunda entrega sobre la promoción turística, vamos a repasar el Plan de Marketing Turístico de Cantabria 2012 (descárgatelo clicando en el enlace).


Dentro del apartado "Enfoque del Plan de Marketing 2012" (pág. 9), su punto 3 menciona que:

El plan pone las bases para el diseño de un nuevo mensaje de la marca Cantabria: 
· La marca Cantabria tiene una posición fuerte en la mente de los turistas españoles, pero es menos conocida en el mercado internacional.
· Si bien este apartado es de carácter estratégico y debe mirar al largo plazo, el Plan de Marketing 2012 plantea el lanzamiento de un proceso para redefinir el mensaje y el posicionamiento que queremos dirigir al mercado, incorporando en esta reflexión los objetivos del mercado internacional. 

Es decir, a pesar de reconocer la "posición fuerte en la mente de los turistas españoles" de la marca Cantabria, el objetivo del Plan de Marketing es cambiarla en lugar de reforzarla.

El punto 5 del mismo apartado es igualmente sorprendente:

El plan potencia los canales on-line:
• La gran mayoría de los turistas extranjeros que llegan a España reservan su viaje de forma directa, sin intermediarios, y en más del 90% de los casos utilizan Internet para informarse, tomar una decisión y/o contratar el transporte y el alojamiento. [...].
• Por ese motivo, el Plan de Marketing mantiene acciones y canales de comunicación para el segmento profesional, pero hace hincapié en mejorar la posición de Cantabria en Internet, renovando su portal turístico y utilizando herramientas de web 2.0.


Es sorprendente porque la mencionada apuesta decidida por la promoción en Internet y la utilización de "herramientas de web 2.0" se aplica únicamente a 3 de los 15 "Productos Turísticos" que contiene el Plan de Marketing 2012: Naturaleza y aventura, Nieve, y Náutico. Es decir, si los turistas "en más del 90% de los casos utilizan Internet para informarse, tomar una decisión y/o contratar el transporte y el alojamiento" ¿por qué solo se aplica al 20% de los "Productos Turísticos"? Sin embargo, el 75% del presupuesto de 2012 recae en "Formato de Comunicación" On Line.

En fin, ¿cómo vamos a confiar en una promoción eficaz de nuestros recursos turísticos si no se apuesta por su propia marca eficaz y contrastada? ¿será porque la han construido "otros"? ¿cómo vamos a tener éxito con un Plan de Marketing incongruente y que se contradice?

Ver Cantabria ¿a que apetece que sea... Infinita??? (vol. 4).
Ver Cantabria ¿a que apetece que sea... Infinita??? (vol. 3).
Ver Cantabria ¿a que apetece que sea... Infinita??? (vol. 1).

viernes, 7 de septiembre de 2012

Frase de la semana

“Las agencias atemorizadas pierden el valor de dar consejos sinceros.” David Ogilvy.

jueves, 6 de septiembre de 2012

Street marketing que da caña a los políticos

Con la colaboración de la agencia Voskhod, el web site URA.RU, un medio ruso dedicado a contar historias sobre la vida en la ciudad, hizo un llamado a las autoridades que ignoran los problemas viales que provocan los baches.

La idea fue convertir los hoyos en caricaturas del gobernador, el alcalde y el vicealcalde de la ciudad de Yekaterinburg, la cuarta más grande de Rusia. Durante la noche, un staff de artistas urbanos puso el rostro de los políticos en los hoyos para llamar la atención sobre el trabajo que no estaban haciendo.

La noticia sobre las caricaturas se expandió en medios locales y nacionales, online y offline, llamando la atención sobre el problema y finalmente logrando la reparación de las avenidas.

Según URA.RU, la campaña generó más de 7.000 menciones en Facebook y el doble de tráfico para el site.

Una excelente campaña creativa, y una muestra de la relevancia que puede tener una acción tras viralizarse en la red, incluso para hacer presión sobre las personalidades políticas que ostentan el poder.

Vía InformaBTL.

miércoles, 5 de septiembre de 2012

El día 12 llega el 5


Una gráfica de Apple genial, como siempre, para anunciar la llegada de su iPhone 5 el día 12 de este mes.

martes, 4 de septiembre de 2012

Nuevo Toyota Auris, no es híbrido pero...

Not in trend, not casual, not for everyone, not authority, but Auris" ("Fuera de tendencias, no casual, no para todo el mundo, sin autoridad, pero Auris").

Un modelo andrógino, y no nos referimos al coche, sino al protagonista del spot emitido solo en Japón, Stav Strashko, un modelo ucraniano de origen israelí de tan solo 19 años.

Para quien tenga que ver más de una vez el spot para creérselo, aquí está un pequeño making off:

lunes, 3 de septiembre de 2012

Cantabria ¿a que apetece que sea... Infinita??? (vol. 1)


Ya estamos de vuelta tras el periodo estival, pero como aún es verano nuestro primer post va a tratar sobre turismo.

La promoción turística es una de las oportunidades que no puede dejar escapar una comunidad autónoma en la que el turismo es una de sus piezas clave. Hace meses descubrimos, por casualidad (y con profunda decepción), el cambio del mensaje de la marca Cantabria. El siguiente descubrimiento fue el cambio en la web de turismo de Cantabria con el nuevo mensaje: "Cantabria ¿a que apetece?". Cantabria Infinita quedó relegado a un subtitular juego de palabras mantenido, quizás, por la desaprobación de la opinión pública ante tal desmantelamiento.

La web, www.turismodecantabria.com, según su código fuente realizada por Eurocastalia (Grupo C&C), ha mejorado en claridad, sencillez, frescura, diseño,... es indudable. Pero ¿y la marca? ¿y la promoción de la misma?

Comencemos por la marca. Coincidencia o no, "Cantabria ¿a que apetece?" nos lleva irremediablemente a pensar en la campaña de turismo de La Rioja (ya comentada en este blog): La Rioja Apetece. En ella se apuesta por un único argumento de venta, la gastronomía, junto a todo lo que implícitamente la rodea en La Rioja: vino, viñedos, paisajes, naturaleza, relax,... Por supuesto que La Rioja atesora muchos más valores, todo el mundo lo sabe, cultura, monumentos, actividades de ocio,... quizás por ese motivo no haga falta subrayarlos continuamente. Una de las máximas de la publicidad es que hace bueno el refrán "quien mucho abarca poco aprieta" y La Rioja lo sabe.



Basta ya de videoclips mareantes de duración propia de documentales, tomas aéreas hiperespectaculares que nadie puede experimentar a ras de suelo, montañas rusas de paisajes que van pasando sin tiempo para centrar la mirada.



La promoción es tan importante como la marca y los valores que transmite. Es una pena que la creación de un nuevo mensaje pase prácticamente inadvertido, sobre todo cuando pretende sustituir a otro que fue (y aún continúa siéndolo) Top of Mind: primera marca que le viene a la mente al consumidor de determinado producto.

Solo hay que hacer la prueba, buscar en Google el mensaje "Cantabria ¿a que apetece?" y "La Rioja Apetece". Nos ha costado encontrar una noticia que hable de la presentación del mensaje cántabro y de la nueva web que mejoraba claramente muchos aspectos de su predecesora. Mientras, buscando por el mensaje de nuestro vecinos, los resultados son numerosos, tanto de la presentación del mensaje como de la campaña. A esto se llama promoción.

Las típicas consecuencias de hacer las cosas a "urtadillas" y "a dedo", un mal que provoca que unos pocos "ganen" y que la mayoría, Cantabria, pague y pierda.

Leer comentario aclaratorio al post.

Ver Cantabria ¿a que apetece que sea... Infinita??? (vol. 4).
Ver Cantabria ¿a que apetece que sea... Infinita??? (vol. 3).
Ver Cantabria ¿a que apetece que sea... Infinita??? (vol. 2).